韩国化妆品品牌角逐赛：群众的眼睛是雪亮的

很多韩国化妆品牌都没有自己的工厂，主要是透过OEM形式交由最大的两个生产商生产，厂方的地位及协商能力相当大，品牌所选用的成分，以及其研发的比例，是相当容易被拷贝到给其他竞争品牌。如果大家细心留意，便会发现韩国美容产品所选用的成分，通常会被包装成一个卖点，用于突出自己的品牌，营造独有的竞争优势，但当一个品牌把一种成分打造成皇牌或「专利」后，便随即形成一窝蜂同类成分的产品诞生，从人参到蜗牛液到艾草，千篇一律重复上演，看起来似是各个品牌因应著市场需求以衍生的趋势，但其实这趋势并非根据市场调研得出的结果，不能反映市场的真正需求，只是品牌之间的角逐赛，在红海市场上的恶性竞争。

为了保障自己的竞争优势，有一些较有财力的知名品牌会在别的品牌出现同样成分的产品时，立即展开攻击，透过负评散播的手法，把后来追上的品牌先压下去，以保证自身皇牌产品的市场占有率。至于一些新兴起的品牌，在这情况便会容易处于下风，即使具备创意率先研发出新颖配方，也很容易被垄断市场的品牌打压下去，甚至加以抹黑，被抢掉应有的光环。

最近，韩国的一个新兴品牌便闹出恐慌，该品牌被说成是黑心品牌，利用粉丝的爱戴，向粉丝销售劣质货品。但其实韩国监管美容化妆产品的法律都非常严谨，加上生产过程需要得到各种国际性的安全认证，是很难做出质量差的品牌。同时，之前也说过，每个品牌的生产商，几乎都是最大的那两间，如果一个品牌的产品出事了，其他品牌难道能置身事外吗?他们或许都是使用着同一成分差不多的配方。

而且，美容化妆产品的使用情况因人而异，有2～3%使用者对產品表示不满是很正常的比例，因为每个人的皮肤结构不同，有人偏乾，有人偏油，有人容易敏感，即使成分多天然，都总会有使用者对某些成分产生反应。只是为什么有一些品牌屹立不倒，有一些却会被强势追击呢?这答案显而易见。以上述这个品牌为例，作为一个新兴品牌，从时装做到美容彩妆，从线上做到线下，销售额于短时间火速超越辛苦经营的传统品牌，透过粉丝营销的方式颠覆了业界的传统销售模式，自然首当其冲被其他竞争者围攻打压。小事化大，其实也不过是打压新品的一种极端手段。

说到底，品牌之间的恶性竞争对消费者做成甚麼影响呢?为什么消费者要关注呢?很简单，一个新品牌的诞生，为市场带来了多一个选择，为竞争者带来必须进步的挑战，为消费者带来前所未有的体验，消费者可按性价比及自己的喜好需求选购产品。假如市面只剩那些传统大品牌產品，可以想象，消费者便需要用更高的价钱买回差不多质量的东西。一个新品牌被摧毁后所带来的损失，其实不只是品牌本身，损失更多的也许会是消费者。所以，消费者不应该随波逐流，人云亦云，助长这种不良的竞争手段和营商手法。