聚焦品类,新大陆品牌战略定位助力成长型中小企业打造强势品牌!

2018-10-10 09:26:48 来源: 中国商业观察网

企业经营聚焦,是确保品牌战略定位落地实践的一个重要保障。一个企业不能所有业务都做,特别是中小企业,必须集中最有力的资源在一个品类、一个品牌上,时刻要保持品牌的聚焦化、专业化。

1,聚焦,更有助于企业资源最大化利用

企业的资源是有限的,品牌战略定位可以让企业找到合适的发展方向,然后将品牌进行聚焦在某个品类或者某种特性之上,把企业的资源进行集中,紧紧的围绕品牌战略定位来进行资源的配置,减少企业不必要的资源浪费。

安徽快餐品牌:老乡鸡,在实施聚焦之前骑跨养鸡场、加工厂、农家乐等五个品类,品牌战略定位之后决定聚焦快餐业务。最终,老乡鸡通过对业务和市场的双向聚焦,以成倍的速度开始在安徽全境饱和开店,门店数量由原来的70多家增加到300多家,净利润实现了超5倍的增长,成为“安徽最大的连锁快餐”,同时跻身全国中式快餐前列。

2,聚焦,让品牌营销传播更有力

品牌通过聚焦,可使营销活动更加具有针对性,通过步调一致的广告宣传,能够持续不断地对自身的品牌战略定位进行强化,在消费者心智中完成持续不断地积累。

红牛从1995年进入中国以来,一直聚焦于“功能饮料”这一定位,并逐步发展成为中国饮料行业领军品牌。“累了困了喝红牛”这一广告语在中国持续宣传了8年之久。红牛通过不断的聚焦,紧紧围绕“功能饮料”的品牌战略定位,进行相应配称的战略,通过广告与公共活动的宣传让品牌深入人心。

3,聚焦,让品牌更容易进入消费者心智

顾客的心智面对海量的信息时,通常会产生本能的抗拒,选择忽略和屏蔽。如果一个企业不懂的让自己的品牌战略定位聚焦,就会很容易入“伞状品牌发展战略”,把企业已有的知名品牌当做“打伞”,在“伞下”推出各种品类的各色产品,消费者会陷入对品牌认知混乱的情况。

拥有伟大品牌的企业一直在不断的进行品牌战略定位聚焦,在消费者心智中至始至终都占据着同一个强势位置。耐克专业运动服饰,奔驰尊贵汽车,这些极度简化的品牌战略定位,在消费者心智中留下了长久的品牌烙印!

聚焦的品牌战略定位,对发展的中小企业你可知道它的威力有多大?

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